2019年冷柜行業(yè)延續(xù)了較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且內(nèi)銷回暖趨勢(shì)明顯。產(chǎn)業(yè)在線最新數(shù)據(jù)顯示，1-11月冷柜銷售同比增長(zhǎng)8.3%，內(nèi)銷同比增長(zhǎng)7.6%，其中10月與11月的內(nèi)銷增長(zhǎng)均為30%左右。
近五年來，冷柜銷售雖然保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)，但主要靠出口拉動(dòng)。是哪些因素拉動(dòng)了今年冷柜內(nèi)銷市場(chǎng)的回暖?
>>產(chǎn)品表現(xiàn)
首先是輕商冷柜增勢(shì)良好。今年前三季度永輝、步步高等十大超市企業(yè)開店184家、閉店26家。另據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度55家跨區(qū)域便利店新開門店1.2萬家，較2018年底增長(zhǎng)21%。超市、便利店的不斷增長(zhǎng)拉動(dòng)了輕商冷柜的需求。
其次是冰吧等細(xì)分產(chǎn)品帶動(dòng)了家用冷柜市場(chǎng)的增長(zhǎng)。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的需求也越來越多樣化，各企業(yè)順勢(shì)推出了多種冷柜產(chǎn)品，比如臥式柜、立式柜、變溫柜、酒柜、冰吧、母乳柜、網(wǎng)紅柜等。其中冰吧不僅外觀時(shí)尚，還能滿足使用、儲(chǔ)藏等多方面的需要，今年以來取得了很好的銷售業(yè)績(jī)，成為家用冷柜增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力。
>>渠道特征
一方面是線上需求持續(xù)增長(zhǎng)。受消費(fèi)升級(jí)影響，冷柜產(chǎn)品正在被更多的消費(fèi)者接納。雖然主要銷售渠道仍在傳統(tǒng)的線下市場(chǎng)，但因線上渠道對(duì)產(chǎn)品的成本有較高的控制力，能同時(shí)給予消費(fèi)者與商家較大的利潤(rùn)空間，線上市場(chǎng)正在逐漸成熟。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2018年冷柜線上渠道銷售同比增長(zhǎng)24%，預(yù)計(jì)2019全年同比增長(zhǎng)16%左右。
另一方面是渠道不斷下沉。隨著一二線城市的市場(chǎng)趨于飽和，渠道下沉正成為零售行業(yè)的主旋律。便利店在三四線城市的擴(kuò)張速度加快，促進(jìn)了輕商冷柜在這些城市的銷售，電商渠道的下沉也促進(jìn)了冷柜線上銷售在三四級(jí)市場(chǎng)的提升。而在一二線城市，高端產(chǎn)品的銷售占比有不斷增加的趨勢(shì)。
除以上因素外，10月和11月的內(nèi)銷市場(chǎng)高增長(zhǎng)也與今年春節(jié)提前到1月份相關(guān)。按照慣例，春節(jié)前夕將有一批超市、便利店集中開業(yè)，開業(yè)前的采購(gòu)促進(jìn)了當(dāng)月冷柜產(chǎn)品的銷售。另外，“十一”假日的促銷以及“雙十一”企業(yè)聯(lián)動(dòng)各平臺(tái)大促，補(bǔ)貼力度加大，加上社交電商、直播電商等新玩法的興起也都拉高了冷柜的出貨。
摘自制冷網(wǎng)
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